„Gehirngerecht kommunizieren – Chancen nutzen in der Druck­industrie“ - Ein Workshop der Innovationswerkstatt #PrintLab

Im Workshop „Gehirngerecht kommunizieren – Chancen nutzen in der Druckindustrie“ wird erläutert, wie unbewusste Entscheidungen das Verhalten von Kunden beeinflussen und welche Möglichkeiten sich daraus für das Marketing ergeben. Es wird vermittelt, wie bewusste und unbewusste Entscheidungen getroffen werden und warum Kunden häufig irrational handeln. Ein zentraler Aspekt ist die Erkenntnis, dass rein rationale Entscheidungen selten sind und wie dieses Wissen genutzt werden kann, um Zielgruppen gezielt anzusprechen, etwa bei der Wahl einer Druckerei. Der Fokus liegt auf der Wirkung von Marken im Gehirn und der Schaffung von Assoziationen zur Stärkung der Markenpositionierung. Darüber hinaus wird gezeigt, wie Botschaften emotional gestaltet werden können, um im Gedächtnis zu bleiben.

Der Workshop vermittelt praxisnahe Strategien, die im Alltag angewendet werden können, um Kunden effektiver anzusprechen. Sie werden clevere Brain Hacks für den Alltag lernen, um Kunden wirklich zu erreichen und zu über­zeugen. Ein besonderes Highlight ist die kostenfreie Analyse eines Werbemittels der Teilnehmenden im Wert von EUR 473,00. Diese sogenannte Salienzanalyse zeigt auf, welche Elemente besonders viel Aufmerksamkeit erregen. Der Workshop legt Wert auf praktische Übungen und bietet unmittelbar umsetzbare Ideen zur Optimierung der Kommunikation.